為響應國家號召及落地多部委相關政策，新華社、中央廣播電視總臺等多家央媒在2025年陸續(xù)推出直播電商平臺及賬號，依托權威品牌影響力、全媒體傳播矩陣和海量用戶資源，助力各類優(yōu)質企業(yè)搶抓數(shù)字經濟發(fā)展政策紅利，發(fā)掘市場潛力好物，拓寬線上銷售渠道，共拓國內國際消費市場新機遇。
為進一步甄選全國范圍內的優(yōu)質特色產品，行業(yè)內高精尖的核心產品，搭建企業(yè)與央媒直播電商平臺精準對接橋梁，秉持“嚴選品質、賦能共贏”的核心理念，中央廣播電視總臺旗下權威直播電商平臺——“央央好物”將陸續(xù)公益宣傳 “央媒直播電商” 平臺供應鏈優(yōu)選活動的系列宣導。
據(jù)介紹，本次活動深入貫徹落實商務部、中央網信辦、發(fā)展改革委印發(fā)的《 “十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》，工業(yè)和信息化部等六部門印發(fā)的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（ 工信部聯(lián)消費〔2025〕252號 ），以及商務部印發(fā)的《數(shù)字商務三年行動計劃（2024-2026 年）》等文件精神，牢牢把握擴大內需這一戰(zhàn)略基點，統(tǒng)籌推進擴大內需和深化供給側結構性改革，以消費升級引領產業(yè)轉型升級，以優(yōu)質高效供給精準匹配人民群眾多元化、品質化消費需求。同時，持續(xù)深化數(shù)字經濟與實體經濟深度融合，充分依托直播電商、短視頻帶貨、社群分銷等電商新業(yè)態(tài)新模式，集中開展地方特色優(yōu)質產品宣傳推介、線上展銷與品牌推廣工作，全面提升區(qū)域公共品牌、優(yōu)質企業(yè)品牌的市場知名度、美譽度和核心競爭力，穩(wěn)步擴大產品市場占有率，切實助力鄉(xiāng)村全面振興、推動消費持續(xù)提質升級，助力構建雙循環(huán)新發(fā)展格局，推動全產業(yè)鏈的高質量發(fā)展以及新質生產力的全面推動。
“央媒直播電商” 平臺供應鏈優(yōu)選活動具體情況如下：
一、“央央好物 ”平臺核心介紹
“央央好物”是中央廣播電視總臺旗下權威直播電商平臺，也是總臺旗下重點促消費、惠民生、助產業(yè)的系列電商活動總稱。平臺立足總臺國家級媒體公信力，致力于打造國內品質過硬、值得信賴、影響力廣泛的多方共贏一流電商品牌，構建“媒體+電商+產業(yè)+消費” 的全鏈條新媒體產業(yè)經營新生態(tài)。
平臺核心優(yōu)勢突出，一方面能夠幫助入駐企業(yè)實現(xiàn)快速、高效的線上銷售轉化，達成直觀經營效益；另一方面為企業(yè)發(fā)展提供三大核心賦能：一是深挖品牌文化內涵，依托總臺全媒體資源豐富品牌價值，提升品牌辨識度；二是精準對接全國高品質消費群體，拓展穩(wěn)定且優(yōu)質的客戶流量池；三是依托權威背書實現(xiàn)高效口碑傳播，放大品牌市場聲量。同時，平臺始終堅守品質底線，為廣大消費者打造集品質保障、消費信任、潮流好物、實惠親民于一體的一站式購物體驗，全面滿足總臺品牌客戶“可見即可買” 的一體化營銷需求，貫通直播電商行業(yè)上下游產業(yè)鏈，助力優(yōu)質產品直達消費終端。
二、“新華網客戶端”抖音號直播電商數(shù)智賦能平臺
新華網客戶端直播電商數(shù)智賦能平臺是在相關部委、機構的支持下，新華網聯(lián)合產業(yè)代表打造的直播電商生態(tài)綜合數(shù)智賦能平臺， 旨在為全社會打造更清朗、健康、智能的數(shù)字電商生態(tài)環(huán)境。平臺將發(fā)揮新華網的中央媒體、優(yōu)質品牌、先進技術和全域資源優(yōu)勢，積極構建放心消費環(huán)境共治格局，通過打造“新選主播”“新動優(yōu)品”“新力貨場” ，形成強勢分發(fā)矩陣，開展直播系列專場，遴選名、特、優(yōu)、新品牌，舉辦線上直播電商節(jié)線下電商嘉年華，設立地方溯源直播基地，實現(xiàn)直播人才梯隊培養(yǎng)，助力“ 電商新業(yè)態(tài)”成長，促進電商生態(tài)良性發(fā)展，以消費放心提振消費信心，以公益幫扶助力鄉(xiāng)村振興，為“ 網絡強國”貢獻力量。
三、會議主要議程
1、平臺介紹：介紹“央媒直播”平臺定位、核心資源、運營模式、發(fā)展規(guī)劃及全媒體賦能體系，以及平臺核心競爭力與合作價值；
2、選品政策宣講：解讀本次活動的優(yōu)選標準、入駐流程、合作模式、扶持政策、售后規(guī)范及央媒直播電商品牌推廣配套方案等；
3、現(xiàn)場對接交流：央媒直播電商平臺規(guī)范操作精準一對一咨詢、企業(yè)產品推介、供需對接洽談，問題解答。
四、會議具體安排
（ 一）會議時間
2026年6月10日（周三）14：00-16：30
（簽到時間13：30 -14:00）
（ 二）會議地點
廣東省中山市喜來登大酒店
地址：廣東省中山市西區(qū)西堤路28號
（ 四）參會費用
本次活動為公益性質對接活動，企業(yè)參會不收取會議費用，參會人員往返交通、食宿等費用由所在單位自行承擔。
（五）參會要求
1、請各意向企事業(yè)單位高度重視此次對接機會，安排核心負責人準時參會，不得無故缺席、遲到或早退；
2、參會人員需攜帶本人參會證明，以及加蓋企事業(yè)單位公章的報名回執(zhí)單（詳見請聯(lián)系會務組 ），現(xiàn)場簽到后入場；
3、建議參會企業(yè)提前準備產品簡介、資質證書、產品樣品（非易碎、易變質品類）、銷售數(shù)據(jù)等相關資料，便于現(xiàn)場對接交流；
4、請各企事業(yè)單位在收到承辦單位邀請函件后完成報名登記，便于承辦單位提前優(yōu)化供應鏈甄選流程。
五、其他事項
1、本次活動由央央好物運營服務方北京載陽文化傳播有限公司主辦，中山肆季時光文化傳媒有限公司具體承辦。
2、本次活動重點甄選地方特色農產品、箱包服裝、3C產品、 高精尖核心產品、文創(chuàng)產品、家居好物、國家地理標志性和非遺產品等符合國家質量標準、資質齊全的優(yōu)質產品，嚴禁假冒偽劣、“三無”產品及不符合平臺準入標準的產品參選。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
