為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召及落地多部委相關(guān)政策，新華社、中央廣播電視總臺(tái)等多家央媒在2025年陸續(xù)推出電商平臺(tái)及賬號(hào)，依托權(quán)威品牌影響力、全媒體傳播矩陣和海量用戶(hù)資源，助力各類(lèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策紅利，發(fā)掘市場(chǎng)潛力好物，拓寬線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，共拓國(guó)內(nèi)國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)新機(jī)遇。
為進(jìn)一步甄選全國(guó)范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品，搭建企業(yè)與電商平臺(tái)精準(zhǔn)對(duì)接橋梁，秉持“嚴(yán)選品質(zhì)、賦能共贏”的核心理念，中央廣播電視總臺(tái)旗下權(quán)威直播電商平臺(tái)——“央央好物”將舉辦“央媒直播”電商平臺(tái)供應(yīng)鏈優(yōu)選活動(dòng)。
據(jù)介紹，本次活動(dòng)深入貫徹落實(shí)商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委印發(fā)的《 “十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，工業(yè)和信息化部等六部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》（ 工信部聯(lián)消費(fèi)〔2025〕252號(hào) ），以及商務(wù)部印發(fā)的《數(shù)字商務(wù)三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026 年）》等文件精神，牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，統(tǒng)籌推進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以?xún)?yōu)質(zhì)高效供給精準(zhǔn)匹配人民群眾多元化、品質(zhì)化消費(fèi)需求。同時(shí)，持續(xù)深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，充分依托直播電商、短視頻帶貨、社群分銷(xiāo)等電商新業(yè)態(tài)新模式，集中開(kāi)展地方特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品宣傳推介、線(xiàn)上展銷(xiāo)與品牌推廣工作，全面提升區(qū)域公共品牌、優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌的市場(chǎng)知名度、美譽(yù)度和核心競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)步擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，切實(shí)助力鄉(xiāng)村全面振興、推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)提質(zhì)升級(jí)，助力構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局。
“央媒直播” 電商平臺(tái)供應(yīng)鏈優(yōu)選活動(dòng)具體情況如下：
一、“央央好物 ”平臺(tái)核心介紹
“央央好物”是中央廣播電視總臺(tái)旗下權(quán)威直播電商平臺(tái)，也是總臺(tái)旗下重點(diǎn)促消費(fèi)、惠民生、助產(chǎn)業(yè)的系列電商活動(dòng)總稱(chēng)。平臺(tái)立足總臺(tái)國(guó)家級(jí)媒體公信力，致力于打造國(guó)內(nèi)品質(zhì)過(guò)硬、值得信賴(lài)、影響力廣泛的多方共贏一流電商品牌，構(gòu)建“媒體+電商+產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)” 的全鏈條新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)新生態(tài)。
平臺(tái)核心優(yōu)勢(shì)突出，一方面能夠幫助入駐企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速、高效的線(xiàn)上銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，達(dá)成直觀經(jīng)營(yíng)效益；另一方面為企業(yè)發(fā)展提供三大核心賦能：一是深挖品牌文化內(nèi)涵，依托總臺(tái)全媒體資源豐富品牌價(jià)值，提升品牌辨識(shí)度；二是精準(zhǔn)對(duì)接全國(guó)高品質(zhì)消費(fèi)群體，拓展穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)流量池；三是依托權(quán)威背書(shū)實(shí)現(xiàn)高效 口碑傳播，放大品牌市場(chǎng)聲量。同時(shí)，平臺(tái)始終堅(jiān)守品質(zhì)底線(xiàn)，為廣大消費(fèi)者打造集品質(zhì)保障、消費(fèi)信任、潮流好物、實(shí)惠親民于一體的一站式購(gòu)物體驗(yàn)，全面滿(mǎn)足總臺(tái)品牌客戶(hù)“可見(jiàn)即可買(mǎi)” 的一體化營(yíng)銷(xiāo)需求，貫通電商行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)終端。
二、新華直播電商數(shù)智賦能平臺(tái)
新華直播電商數(shù)智賦能平臺(tái)”是在相關(guān)部委、機(jī)構(gòu)的支持下，新華網(wǎng)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)代表打造的直播電商生態(tài)綜合數(shù)智賦能平臺(tái)， 旨在為全社會(huì)打造更清朗、健康、智能的數(shù)字電商生態(tài)環(huán)境。平臺(tái)將發(fā)揮新華網(wǎng)的中央媒體、優(yōu)質(zhì)品牌、先進(jìn)技術(shù)和全域資源優(yōu)勢(shì)，積極構(gòu)建放心消費(fèi)環(huán)境共治格局，通過(guò)打造“新選主播”“新動(dòng)優(yōu)品”“新力貨場(chǎng)” ，形成強(qiáng)勢(shì)分發(fā)矩陣，開(kāi)展直播系列專(zhuān)場(chǎng)，遴選名、特、優(yōu)、新品牌，舉辦線(xiàn)上電商節(jié)線(xiàn)下電商嘉年華，設(shè)立地方溯源直播基地，實(shí)現(xiàn)直播人才梯隊(duì)培養(yǎng)，助力“ 電商新業(yè)態(tài)”成長(zhǎng)，促進(jìn)電商生態(tài)良性發(fā)展，以消費(fèi)放心提振消費(fèi)信心，以公益幫扶助力鄉(xiāng)村振興，為“ 網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”貢獻(xiàn)力量。
三、會(huì)議主要議程
1、平臺(tái)介紹：介紹“央媒直播”平臺(tái)定位、核心資源、運(yùn)營(yíng)模式、發(fā)展規(guī)劃及全媒體賦能體系，以及平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力與合作價(jià)值；
2、選品政策宣講：解讀本次活動(dòng)的優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)、入駐流程、合作模式、扶持政策、售后規(guī)范及品牌推廣配套方案等；
3、現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接交流：一對(duì)一咨詢(xún)、企業(yè)產(chǎn)品推介、供需對(duì)接洽談，問(wèn)題解答。
四、會(huì)議具體安排
（ 一）會(huì)議時(shí)間
2026 年 5 月 24 日（周日） 13：30-16：30
（簽到時(shí)間13：00-13:30）
（ 二）會(huì)議地點(diǎn)
廣東省中山市喜來(lái)登大酒店
地址：廣東省中山市西區(qū)西堤路28號(hào)
（ 四）參會(huì)費(fèi)用
本次活動(dòng)為公益性質(zhì)對(duì)接活動(dòng)，企業(yè)參會(huì)不收取費(fèi)用，參會(huì)人員往返交通、食宿等費(fèi)用由所在單位自行承擔(dān)。
（五）參會(huì)要求
1、請(qǐng)各意向單位高度重視此次對(duì)接機(jī)會(huì)，安排核心負(fù)責(zé)人準(zhǔn)時(shí)參會(huì)，不得無(wú)故缺席、遲到或早退；
2、參會(huì)人員需攜帶本人個(gè)人商務(wù)名片，以及加蓋單位公章的報(bào)名回執(zhí)（詳見(jiàn)附件1 ），現(xiàn)場(chǎng)簽到后入場(chǎng)；
3、建議參會(huì)企業(yè)提前準(zhǔn)備產(chǎn)品簡(jiǎn)介、資質(zhì)證書(shū)、產(chǎn)品樣品（非易碎、易變質(zhì)品類(lèi)）、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等相關(guān)資料，便于現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接交流；
4、請(qǐng)各單位于 2026 年 5 月 22 日 16：00 前將報(bào)名回執(zhí)電子版發(fā)送至選品會(huì)務(wù)組郵箱 cctvyx1pp@126.com，完成報(bào)名登記，便于承辦方選品會(huì)務(wù)組安排。
五、其他事項(xiàng)
1、本次活動(dòng)由央央好物運(yùn)營(yíng)服務(wù)方北京載陽(yáng)文化傳播有限公司主辦，中山肆季時(shí)光文化傳媒有限公司具體承辦。
2、本次活動(dòng)重點(diǎn)甄選地方特色農(nóng)產(chǎn)品、食品飲品、 日用百貨、文創(chuàng)產(chǎn)品、家居好物、非遺產(chǎn)品等符合國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、資質(zhì)齊全的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，嚴(yán)禁假冒偽劣、“三無(wú)”產(chǎn)品及不符合平臺(tái)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品參選。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
