新春佳節(jié)期間，恰逢2026年“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”，中山積極融入全省“電影+”主題活動(dòng)，圍繞電影消費(fèi)推出一系列促消費(fèi)舉措，通過(guò)深化“電影+文旅”“電影+美食”等跨界融合，激活春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)活力，讓電影成為撬動(dòng)多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的新支點(diǎn)。2月20日，記者走進(jìn)中影國(guó)際影城（中山萬(wàn)象匯店）實(shí)地探訪，感受春節(jié)檔電影消費(fèi)的火熱氛圍。
市民春節(jié)觀影熱度高漲
一影城單日客流突破3600人次
2月20日下午，中影國(guó)際影城（中山萬(wàn)象匯店）內(nèi)人頭攢動(dòng)，取票機(jī)前、候場(chǎng)區(qū)隨處可見(jiàn)前來(lái)觀影的市民，熱鬧的氛圍盡顯春節(jié)檔的火熱。檢票口處，不少市民手持電影票有序入場(chǎng)，孩子們拿著爆米花和飲料，臉上滿是期待；剛看完電影的觀眾則三三兩兩地交流著劇情，影院內(nèi)處處洋溢著輕松愉悅的氛圍。
“春節(jié)放假終于有時(shí)間帶孩子來(lái)看電影，聽(tīng)說(shuō)這家影院有中山獨(dú)有的特色影廳，特意過(guò)來(lái)體驗(yàn)，視聽(tīng)效果確實(shí)超出預(yù)期?！睅е⒆佑^影的市民陳女士表示，她早已了解到中山憑春節(jié)檔電影票根可享中山影視城門票九五折的優(yōu)惠政策，“看完電影，我還計(jì)劃帶孩子去中山影視城打卡，解鎖‘觀影+游玩’的雙重樂(lè)趣。”像陳女士一樣，不少市民將觀影與逛商圈、品美食、游景點(diǎn)相結(jié)合。一張電影票根不僅能開(kāi)啟光影之旅，更成為了撬動(dòng)文旅消費(fèi)的“通行證”，持續(xù)帶動(dòng)周邊業(yè)態(tài)消費(fèi)升溫。
中山中影國(guó)際影城（萬(wàn)象匯 CINITY LED 店）運(yùn)營(yíng)經(jīng)理劉攀告訴記者，春節(jié)檔期間影院客流較日常增長(zhǎng)三四倍，大年初一當(dāng)天客流突破3600多人次，成為春節(jié)檔觀影高峰。為響應(yīng)中山電影促消費(fèi)活動(dòng)，助力“電影+”生態(tài)構(gòu)建，影院積極落地電影消費(fèi)券核銷工作，推出文旅消費(fèi)券專屬購(gòu)票優(yōu)惠，原價(jià)49.9元的電影票，市民憑券可在文旅專屬優(yōu)惠40元的票價(jià)基礎(chǔ)上再八折，最終32元/張即可觀影。實(shí)實(shí)在在的惠民優(yōu)惠受到市民歡迎，也讓更多人愿意走進(jìn)影院，為“電影+”多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)奠定客流基礎(chǔ)。
劉攀還介紹，影院積極踐行中山“電影+商圈”融合理念，主動(dòng)與萬(wàn)象匯商圈開(kāi)展聯(lián)動(dòng)，聯(lián)合商戶推出多項(xiàng)互動(dòng)優(yōu)惠，打造消費(fèi)閉環(huán)?；顒?dòng)期間，市民憑商圈內(nèi)商戶消費(fèi)小票，即可在影院享受35元專屬觀影價(jià)，每個(gè)家庭可購(gòu)買6張，優(yōu)惠持續(xù)至3月3日；同時(shí)，憑影院票根到商圈合作商戶消費(fèi)可享8折優(yōu)惠，形成“觀影+消費(fèi)”雙向引流。此舉既為影院帶來(lái)客流，也有效帶動(dòng)商圈商戶人氣，實(shí)現(xiàn)影院與商圈互利共贏。
“電影+”多點(diǎn)發(fā)力
市民樂(lè)享新春
在影院人氣持續(xù)攀升的同時(shí)，中山進(jìn)一步拓展“電影+”融合，自2月15日起，借春節(jié)檔東風(fēng)，以“跟著電影逛市集”為主題，打造“電影+市集+美食+打卡”全域消費(fèi)生態(tài)。活動(dòng)串聯(lián)中山影視城、孫文西路步行街、南區(qū)曹邊村等知名影視取景地，設(shè)置特色打卡點(diǎn)位，推動(dòng)電影文化與文旅、商業(yè)、美食等業(yè)態(tài)融合，有效激活春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)。
廣東中山文旅集團(tuán)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人陳景深向記者介紹，截至2月20日，已有超10萬(wàn)人次通過(guò)“中山+”APP了解本次活動(dòng)詳情，平臺(tái)累計(jì)送出景區(qū)門票、電影票、影視文創(chuàng)禮品等200多份。其中，憑電影票根游中山影視城的優(yōu)惠措施，既降低了市民游客的出行成本，也提升了景區(qū)吸引力，收獲了廣泛好評(píng)與積極反饋。節(jié)日期間，中山影視城日均接待游客超1萬(wàn)人次，孫文西路步行街除夕至初四累計(jì)客流量達(dá)50萬(wàn)人次，文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。
當(dāng)前，系列活動(dòng)仍在火熱進(jìn)行中，三大核心影視取景地立足自身特色、多點(diǎn)發(fā)力，不斷豐富“電影+”消費(fèi)新玩法。其中，中山影視城依托多部影視取景優(yōu)勢(shì)，推出經(jīng)典場(chǎng)景打卡、春節(jié)檔電影票根95折入園優(yōu)惠，同步舉辦古風(fēng)快閃、無(wú)人機(jī)秀等日均80余場(chǎng)特色活動(dòng)，打造沉浸式游玩體驗(yàn)，帶動(dòng)“觀影后游覽”消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫；孫文西路步行街以爆款劇集取景地為亮點(diǎn)，打造“香山上河圖”沉浸式市集與影視同款美食專區(qū)，融合熱門IP互動(dòng)、非遺展示、音樂(lè)快閃等元素，成為“電影+市集+美食”融合發(fā)展的城市名片；南區(qū)曹邊村則以電影《韋馱門》取景地為核心，開(kāi)展“福馬尋蹤·影游古村”打卡活動(dòng)，串聯(lián)百年僑房、古巷街巷、煙火集市等場(chǎng)景，在古村光影中激活鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)新活力。
一系列創(chuàng)新舉措落地見(jiàn)效，讓此次春節(jié)檔中山“電影+”跨界融合成效顯著。“這次活動(dòng)既拉動(dòng)影院、景區(qū)等多業(yè)態(tài)消費(fèi)，構(gòu)建起‘觀影引流、多業(yè)聯(lián)動(dòng)、閉環(huán)消費(fèi)’模式，讓春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)活力更足；也充分展示了中山影視取景地資源，提升中山影視品牌影響力?！标惥吧畋硎?，活動(dòng)不僅為市民提供了多重休閑選擇，也為中山探索“電影+”融合發(fā)展、打造特色消費(fèi)場(chǎng)景積累了經(jīng)驗(yàn)。
IP文創(chuàng)成消費(fèi)新亮點(diǎn)
“電影+文創(chuàng)”激發(fā)市場(chǎng)活力
今年春節(jié)檔，在“電影+文旅”深度融合的同時(shí)，影視IP衍生品持續(xù)走熱，成為消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)，進(jìn)一步拉長(zhǎng)“電影+”消費(fèi)鏈條，激活文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力。
2月20日，記者采訪了解到，中山市聯(lián)眾文具有限公司緊跟熱門影視潮流，把握春節(jié)與開(kāi)學(xué)季消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，推出多款文創(chuàng)產(chǎn)品，為新春消費(fèi)市場(chǎng)再添熱度。該公司市場(chǎng)中心總監(jiān)郭倩婷介紹，春節(jié)期間企業(yè)依托熱門電影IP，推出筆類、包袋、水杯等全品類學(xué)生用品組合，涵蓋氛圍感筆袋、高顏值書包、文創(chuàng)文具套裝等爆款單品，兼具實(shí)用功能與社交屬性，既是開(kāi)學(xué)季好物，也是春節(jié)送禮熱門之選。據(jù)悉，此前企業(yè)推出的哪吒主題學(xué)生用品，已收獲良好市場(chǎng)反響與消費(fèi)者認(rèn)可。
郭倩婷表示，未來(lái)企業(yè)將緊扣中山“電影+”消費(fèi)場(chǎng)景打造，深度結(jié)合本土文化特色與市民消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)更多電影衍生品；同時(shí)持續(xù)深化異業(yè)合作，探索“觀影+衍生品兌換”“茶飲+IP套餐”等創(chuàng)新模式，聯(lián)動(dòng)更多本土品牌，助力電影聯(lián)動(dòng)各行業(yè)深度融合發(fā)展。
編輯 曾淑花? ?二審 王欣琳? ?三審 吳森林
